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广告行业的新增机会-微信搜索广告
南京网站建设2024-09-19 09:06:04【短视频营销】8人已围观
简介2022年11月3日微信上线微信搜索结果广告,并支持竞价推广的模式。官方平台指出,微信搜索结果广告将提供公共号推广、搜索线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广六大服务,微信搜索支持原声
2022年11月3日微信上线微信搜索结果广告,广告告并支持竞价推广的行业信搜模式。
官方平台指出,增机微信搜索结果广告将提供公共号推广、索广搜索线索收集、广告告商品推广、行业信搜品牌活动推广、增机应用推广和小游戏推广六大服务,索广微信搜索支持原声推广页、广告告微信小程序和自定义链接的行业信搜三种落地模式。
搜索结果广告上线之后,增机用户端在微信搜索,索广输入品牌词和品类词时会有机会检索到商家的广告告链接。其余关键词暂未开放。行业信搜
了解微信搜索结果广告前,增机我们先来了解下微信搜索市场格局如何,以及腾讯为什么会在这个时间点上线搜索广告。
01.微信正在积极探索广告营收的新增量。2022年上半年的财报显示腾讯控股收入和净利润出现了10年来首次下降。为此腾讯在多个业务线上做出寻求利润空间的各种尝试。
2022年5月,企业微信宣布调整对服务商的收费模式调整之后,接口由之前免费变为需要额外收费。
2022年,9月,取消腾讯会议部分功能的限免特权,转而向个人用户提供付费服务。
只不过这些调整对于腾讯整体的营收贡献帮助不大,对于腾讯而言,此刻需要一个全新的业务增量。
在2011年视频号作为战略性业务线大力发展,但截止到目前,视频号在商业化上面并没有达到实际的发展预期。
而在微信所有的入口中,唯一还没有商业化的,便是搜索了。对于微信而言,开放搜索广告实际上是在寻求一种新的营收增量。大家看百度的业务财报就能发现,百度的搜索服务和交易服务收入仍能达到200亿+,搜索仍然是一个非常大的市场。这种体量的市场份额,显然意见是能够满足微信业务增长的需求。
02.微信搜索的提前布局早在2021年,腾讯已完成对搜狗的全线收购,其中包括搜狗搜索、搜狗输入法等。
2022年年初微信官方数据,微信搜索的月活已达到7亿,而在2021年初微信搜索的月活只有5亿。相对应的,百度APP2022年第一季度月活6.32亿,(抖音视频搜索月活数未公布,在此不做对比。抖音搜索也在积极做商业化的尝试。)所以微信搜索无论是现有的体量还是增量空间,目前已经成为搜索引擎领域的top级产品。
在此之前微信生态也先后推出了微信指数、品牌专区等功能性类的产品。而微信搜索是各个业务模块的串联机制。
伴随微信搜索的功能逐步完善,用户量足够庞大。所以微信推出搜索广告,对微信整个生态是有非常大的影响。
03.微信搜索对于我们的影响微信搜索广告是对整个公域流量的增强,由于微信具备私域流量的属性,所以微信搜索广告的推出具备同时提升公域流量和私域流量能力。
之前的微信生态是通过MP广告和朋友圈广告来获取公域流量。但这两种方式只能通过定向人群的行为来获取相对精准的意向人群,但无法获取到精确需求的意向人群。微信搜索广告的上线,实际上是在弥补精确需求的获客短板。
这就相当于信息流广告和搜索广告的区别,信息流广告通过意向人群的判断,进而push给用户广告,而搜索是通过用户主动检索关键词展示给用户广告。
无论是对业务型企业还是服务型企业是非常友好的。这会是一个长期和短期内都可观的增量渠道。
对于自媒体和个人而言,通过内容的铺设以及关键词的设置来获取到更多的曝光机会。
在提升产品和企业品牌曝光的同时,还可以用更低的成本覆盖更多意向人群的曝光位置。
04.微信搜索的发展前景伴随微信搜索的广告上线,微信搜索生态的发展越来越像过去的百度搜索生活。
但微信搜索生态的内容,相对来讲更为丰富。微信检索结果页的内容放开之后会有更多的小程序、视频号动态、公共号文章、直播、相关搜索等。而这些内容都是基于微信生态内部生产的。区别于百度搜索的各家平台的抓取,用户体验上更为顺畅。
对于微信生态来讲更为闭环。
所以微信搜索未来的发展前景,对于企业而言除去搜索广告的覆盖及探索。更多的内容建设以及功能服务也要提前布局了。
今天先聊到这儿,接下来聊一聊微信搜索的竞价推广和优化。
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