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创意通配符与飘红详解 | SEM知识第030讲
南京网站建设2024-09-08 10:23:17【品牌策划】7人已围观
简介
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一、创意飘红
1、通配当创意中有与搜索词一致或意义相近的符飘部分时,这一部分会变成红色,红详更加吸引网民的知识点击,例如搜“厦门英语培训”时,第讲这条创意里面,|和“厦门英语培训”相同或相近的创意部分都会变红。
2、通配如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),符飘当网民提交的红详检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的知识IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。第讲如下图:在厦门地区搜索“家政公司电话”,|创意**现“厦门”飘红。
数据表明,创意中适当的飘红能有效增加创意对网民的吸引程度,从而为网站导入更多流量。所以飘红也成为了SEMer们撰写创意时的追求之一。
如果要增加飘红,就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词,而一个单元内往往有十几个以上关键词,难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗?
为了便利,系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代,那么在广告展现时,通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。
二、关键词通配符
通配符是能够替代单元内所有关键词的符号,以增加创意飘红几率。
使用标志是用大括号{ }括起来,即:{ 默认关键词},其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何已有关键词。
举个栗子。账户的一个单元中,包含了以下关键词:
厦门英语培训
厦门英语课程
厦门英文培训
厦门英语教育培训
而撰写的创意标题是:
{ 厦门英语教育培训}首选新东方,妈妈再也不用担心我的学习。
如果网民的搜索词是“厦门 英文培训课程”,这个搜索词触发了该单元中的“厦门英文培训”一次,则此次搜索结果页面实际展现的创意就变成了:
{ 厦门英文培训}首选新东方,妈妈再也不用担心我的学习。
我们可以看到,“厦门英文培训”刚好完美地与网民的搜索词契合了,并且会飘红,更容易引起网民的注意。
三、通配符使用注意事项
1)确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺,无累赘或词意不明确的情况。
2)通配符内的关键词不是100%能替代成功的,在有一种情况下,会显示创意里原本撰写的关键词,而不会替代成触发的关键词,那就是当替换关键词之后创意超过了长度限制。
比如原本创意标题长度刚好是50个字,此时通配符中的关键词是4个字,而网民触发的关键词是5个字,如果此时通配符中文字被替换,那么创意标题就变成了51个字。超出了长度限制无法正常展现,这种情况下,系统就不会再替换了,而是继续沿用原本创意中设置的那个4个字的关键词。
所以,设置通配符的时候要注意,尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。
SEM知识讲堂下期预告:创意撰写技巧
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